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欧美两大玩具市场，去年这些玩具最好卖！

来源：尊龙凯时人生就是搏玩具

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宣布时间：2023-02-06 09:30:14

2022年既是防疫摊开的一年，也是市场行情转折的一年。英国、美国这两大玩具市场交出了怎样的结果单呢？

日前，NPD集团宣布了英、美两国2022年的销售数据——古板玩具大类力克时艰，实现大幅增长。

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 图源：千图网

美国

整体实现平稳着陆

在面临着历史新高的通胀水平、高位玩具库存的倒运因素影响下，美国作为全球第一消费大国，在2022年第四季也难免遭遇淡季。销售额减少了6.28 亿美元，同比下降了5%。而纵观全年，销售额抵达292亿美元，同比轻微下跌0.2%，整体坚持相对平稳。在2020年和2021年，美国玩具市场划分取得了17%和14%的稀有增速，而2022年则正式宣告了美国连续两年高增长的结束。虽然如此，从2019年以来，美国玩具市场照旧取得了10%的三年复合年增长率，结果突出。

4大类涨势突出

从NPD追踪的11个大类中，有4个涨势突出。毛绒玩具涨幅最大，抵达31%。紧随其后的是探险及其他类，同比增长16%。上述两类也是从2019 年起复合年增长率 (CAGR) 最大的品类，毛绒玩具抵达23%，探险及其他类为22%。其余增长的两类是拼装积木（+8%）和可动玩偶（+4%）�；夂驮硕婢呷匀皇翘辶孔畲蟮钠防�，2022年取得52亿美元的销售额，占整体玩具销售的18%。但它同时也是销售额下降最多的品类，同比下降11%，占年度销售额下降的52%。

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 来源：NPD集团2022零售数据跟踪
制表：中外玩具全媒体中心

经典品牌及产品受青睐。

2022年最受接待的玩具IP/品牌包括宝可梦、芭比娃娃、漫威、星球大战、Squishmallows、费雪、风火轮、惊喜拆拆乐、乐高星球大战和Melissa & Doug。这十大品牌产品一共增长了7%，而其余品牌则下降了2%。

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 来源：NPD集团2022零售数据跟踪
制表：中外玩具全媒体中心

未来谨慎乐观。

NPD集团的行业剖析师指出：“2023年将带来希望和挑战。与已往三年相比，今年的大片将发挥更重要的推行动用，目前已有数部备受期待的影片待上映。然而，如果通货膨胀和其他倒运的宏观经济因素连续保存或恶化，可以预计玩具消费还将减少或降价至更低水平。 ”

英国

整体市场轻微萎缩，毛绒玩具体现突出。在2022年充满挑战的经济配景下，英国玩具销售额同比下降3%至36亿英镑，四大古板玩具类别（毛绒玩具、积木套装、可感人偶和玩具车）推动了玩具销售，全部实现了正增长。其中，体现最好的是毛绒玩具，因其广泛的受众和可收集元素而获得了同比29%的大幅增长。热卖的产品线有Squishmallows、TY、Little Live Pets和布鲁伊。

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — Little Live Pets系列惊喜妈妈毛绒

授权占比创历史新高

2022年的热销IP既有经典的星球大战、漫威宇宙和芭比娃娃，也有增长快速的新兴IP Squishmallows和侏罗纪世界。授权玩具同比增长5.5%，是连续第四年增长，目前占市场份额的31%，创历史新高。

价格、渠道、消费群有新变革

2022年的玩具平均售价为10.54英镑。30-50英镑之间价位的玩具因为送礼体面之余价格又实惠，受到越来越多消费者青睐。如果通胀连续，可以预计越来越多的玩具订价将更有弹性。渠道方面，全年英国线下门店的购置量增加，线下销售额占英国玩具市场整体的51%，同比增长6%。其中，玩具专卖店销售额有所增加，同比增长了16%。而在线销售额仍高于疫情前35%的水平。消费群方面，12岁以上的“大童”群体在2022年为英国玩具市场孝敬了28%的销售额。

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授权市场活跃前景乐观

关于新年预测，NPD集团英国分公司执行董事Melissa Symonds指出：“随着迪士尼的百年庆典运动的举行，芭比娃娃、超等马里奥、变形金刚和超等英雄等多部影戏的推出，2023年将迎来活跃的授权玩具销售。”

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