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全球最大玩具公司 ，去年净赚138亿！
来源：尊龙凯时人生就是搏玩具
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2022正值乐高90周年。在极为倒运的外部情况之下 ，公司依然交出了很是漂亮的结果单——作为全球最大玩具公司、积木界的王者 ，2022年乐高产品销售收入再立异高 ，连续3年获得两位数增长。全年在新品、新厂、新店等方面体现突出。
收入：连续3年两位数增长 ，亚太区增速大幅下滑
先来看看年报中各人体贴的几个数据：
乐高年报亮点摘要
单位：亿丹麦克朗
数据来源：乐高集团2022年年报
制表：中外玩具全媒体中心
2022年 ，乐高集团总收入抵达646.47亿丹麦克朗（约为91.67亿美元、638.65亿元人民币） ，同比增长17% ，这也是自2020年新冠肺炎疫情爆发以来连续3年获得两位数增长 ，2020、2021、2022年三年的增长率划分抵达13%、27%和17% ，可谓高歌猛进 ，远远高于行颐魅整体水平。营业利润同比增长5% ，达179亿丹麦克朗（约为178亿元人民币）；净利润同比增长4% ，达138亿丹麦克朗（约为137亿元人民币）。
2022年集团净利率虽然比2020年的22.7%和2021年的24.0%有所下降 ，但险些和2019年疫情爆发前基本持平 ，依然抵达21.3%的行业突出水平。
从收入组成来看 ，产品销售占绝对的大头 ，美国和西欧这两大成熟市场需求尤其强劲 ，划分发动美洲和欧洲/中东/非洲这两大地区销售同比增长27.45%和10.46%。而在亚太地区 ，2022年受各地疫情封控的影响 ，增速明显下滑 ，从2019（+22.07%）、2020（+17.69%）、2021（+26.09%）三年的两位数快速增长 ，收缩到2022年的5.84%。
乐高收入组成
单位：亿丹麦克朗
数据来源：乐高集团2022年年报
制表：中外玩具全媒体中心
另外 ，收入组成中 ，另有一块数额虽小 ，增速却很大的部分 ，就是版权收入 ，2022年收入7.81亿丹麦克朗（约为1.11亿美元、7.72亿元人民币） ，同比增速73.56%。是的 ，其实乐高在2018年就开始大力推动品牌授权业务 ，推出积木以外的商品 ，乃至和其他品牌联名。
图源：havenglobal.com
纵观整份财报 ，乐高全年在新品、新厂、新店方面 ，体现突出。
由于通胀影响 ，乐高也免不了要涨价 ，约有1/4的产品提价。但乐高集团在财报中指出 ，涨价并非集团增长的主要原因 ，多元化的产品组合才是。乐高去年的产品主题很是富厚 ，有“星球大战”“哈利波特”等人气IP授权系列 ，也有汽车模型、原创的花卉盆栽等 ，乐成吸引各个年龄段和兴趣喜好的粉丝。新品率高达48% ，是新品宣布数量最多的年份之一。
人气系列包括：都会系列、星球大战系列、Icons系列（原创意百变妙手系列）、科技系列和哈利波特系列。
供应：扩大全球产能 ，强化近岸生产
在2022年 ，乐高在全球111个国家开展业务（其中 ，因俄乌冲突 ，停止了在俄业务） ，拥有37个销售公司。为了应对全球不绝增长的需求 ，乐高大力扩充产能 ，并强化近岸生产 ，缩短供应链。
目前 ，乐高在三大洲拥有5家工厂 ，2022年就扩大了其中3家（匈牙利、墨西哥、中国）的产能。同时 ，另有两家新工厂即将加入乐高全球供应链 ，划分位于越南和美国。全年在这块的投入高达59亿丹麦克朗（约为8.37亿美元、58.29亿元人民币） ，同比增长90.32%。
乐高全球结构
渠道：全球新店开不绝 ，数字领域不松开
品牌店是乐高重要的销售渠道。单在2022年 ，全球就有155家新店落地 ，其中95家位于中国。截至2022年底 ，其全球门店总数抵达904家（集团直营185家、授权经营719家）。
中国一直是乐高看重的市场。据相关资料显示 ，乐高在中国的品牌店总数目前已达380家 ，笼罩100多个都会。据“乐高尊龙凯时人生就是搏新闻中心”微信民众号宣布 ，乐高2023年计划在中国大陆新开设品牌店80家。
重庆乐高品牌旗舰店
除了线下渠道 ，线上也是乐高发力的领域。好比官网Lego.com每年吸引的浏览量数以亿计（2022年为3.95亿 ，同比增长38%） ，从提升用户体验、客户效劳方面 ，推动销售。
好比 ，提供电子说明书的手机应用程序LEGO Builder下载量同比42% ，儿童宁静社交程序LEGO Life下载量抵达710万次。同时 ，乐高集团还提供线上虚拟展示效劳 ，使体验更便捷、更长期。
LEGO Builder APP
别的 ，为了完善数据平台 ，提升数据对集团决策的效果 ，乐高在2022年扩充了数字团队 ，同比增长43% ，总人数抵达 1300 人 ，漫衍在丹麦的哥本哈根和比隆、英国的伦敦和中国的上海4个数字办公室。
展望2023年 ，乐高集团将连续进行战略性投资 ，稳步扩大全球市场占有率。但受不确定因素影响 ，集团收入增速预计将减少至个位数。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas ，题图来源：乐高2022年年报
尊龙凯时人生就是搏玩具（深圳）有限公司集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商 ，主营定制生产种种毛绒玩具、家居毛绒产品。公司种种配套齐备 ，工艺优良 ，治理严格 ，月生产能力可达60-80万只。其中大大都生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；治理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的治理经验；开发团队具备15年以上的设计经验 ，熟悉掌握制作毛绒玩具的种种要领 ，只要详细的产品图纸（或者样品） ，就可以为客户提供从开发到售后的一站式效劳。我司以优良的品质 ，合理的价格 ，强劲的开发 ，完善的售后效劳 ，为客户打造满意的定制效劳。
尊龙凯时人生就是搏玩具（深圳）有限公司
收入：连续3年两位数增长 ，亚太区增速大幅下滑
先来看看年报中各人体贴的几个数据：
单位：亿丹麦克朗
数据来源：乐高集团2022年年报
制表：中外玩具全媒体中心
2022年 ，乐高集团总收入抵达646.47亿丹麦克朗（约为91.67亿美元、638.65亿元人民币） ，同比增长17% ，这也是自2020年新冠肺炎疫情爆发以来连续3年获得两位数增长 ，2020、2021、2022年三年的增长率划分抵达13%、27%和17% ，可谓高歌猛进 ，远远高于行颐魅整体水平。营业利润同比增长5% ，达179亿丹麦克朗（约为178亿元人民币）；净利润同比增长4% ，达138亿丹麦克朗（约为137亿元人民币）。
2022年集团净利率虽然比2020年的22.7%和2021年的24.0%有所下降 ，但险些和2019年疫情爆发前基本持平 ，依然抵达21.3%的行业突出水平。
从收入组成来看 ，产品销售占绝对的大头 ，美国和西欧这两大成熟市场需求尤其强劲 ，划分发动美洲和欧洲/中东/非洲这两大地区销售同比增长27.45%和10.46%。而在亚太地区 ，2022年受各地疫情封控的影响 ，增速明显下滑 ，从2019（+22.07%）、2020（+17.69%）、2021（+26.09%）三年的两位数快速增长 ，收缩到2022年的5.84%。
单位：亿丹麦克朗
数据来源：乐高集团2022年年报
制表：中外玩具全媒体中心
另外 ，收入组成中 ，另有一块数额虽小 ，增速却很大的部分 ，就是版权收入 ，2022年收入7.81亿丹麦克朗（约为1.11亿美元、7.72亿元人民币） ，同比增速73.56%。是的 ，其实乐高在2018年就开始大力推动品牌授权业务 ，推出积木以外的商品 ，乃至和其他品牌联名。
纵观整份财报 ，乐高全年在新品、新厂、新店方面 ，体现突出。
产品：多样化战略满足多方需求 ，新品率高达48%
由于通胀影响 ，乐高也免不了要涨价 ，约有1/4的产品提价。但乐高集团在财报中指出 ，涨价并非集团增长的主要原因 ，多元化的产品组合才是。乐高去年的产品主题很是富厚 ，有“星球大战”“哈利波特”等人气IP授权系列 ，也有汽车模型、原创的花卉盆栽等 ，乐成吸引各个年龄段和兴趣喜好的粉丝。新品率高达48% ，是新品宣布数量最多的年份之一。
人气系列包括：都会系列、星球大战系列、Icons系列（原创意百变妙手系列）、科技系列和哈利波特系列。
供应：扩大全球产能 ，强化近岸生产
在2022年 ，乐高在全球111个国家开展业务（其中 ，因俄乌冲突 ，停止了在俄业务） ，拥有37个销售公司。为了应对全球不绝增长的需求 ，乐高大力扩充产能 ，并强化近岸生产 ，缩短供应链。
目前 ，乐高在三大洲拥有5家工厂 ，2022年就扩大了其中3家（匈牙利、墨西哥、中国）的产能。同时 ，另有两家新工厂即将加入乐高全球供应链 ，划分位于越南和美国。全年在这块的投入高达59亿丹麦克朗（约为8.37亿美元、58.29亿元人民币） ，同比增长90.32%。
渠道：全球新店开不绝 ，数字领域不松开
中国一直是乐高看重的市场。据相关资料显示 ，乐高在中国的品牌店总数目前已达380家 ，笼罩100多个都会。据“乐高尊龙凯时人生就是搏新闻中心”微信民众号宣布 ，乐高2023年计划在中国大陆新开设品牌店80家。
除了线下渠道 ，线上也是乐高发力的领域。好比官网Lego.com每年吸引的浏览量数以亿计（2022年为3.95亿 ，同比增长38%） ，从提升用户体验、客户效劳方面 ，推动销售。
好比 ，提供电子说明书的手机应用程序LEGO Builder下载量同比42% ，儿童宁静社交程序LEGO Life下载量抵达710万次。同时 ，乐高集团还提供线上虚拟展示效劳 ，使体验更便捷、更长期。
别的 ，为了完善数据平台 ，提升数据对集团决策的效果 ，乐高在2022年扩充了数字团队 ，同比增长43% ，总人数抵达 1300 人 ，漫衍在丹麦的哥本哈根和比隆、英国的伦敦和中国的上海4个数字办公室。
展望2023年 ，乐高集团将连续进行战略性投资 ，稳步扩大全球市场占有率。但受不确定因素影响 ，集团收入增速预计将减少至个位数。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas ，题图来源：乐高2022年年报
尊龙凯时人生就是搏玩具（深圳）有限公司集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商 ，主营定制生产种种毛绒玩具、家居毛绒产品。公司种种配套齐备 ，工艺优良 ，治理严格 ，月生产能力可达60-80万只。其中大大都生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；治理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的治理经验；开发团队具备15年以上的设计经验 ，熟悉掌握制作毛绒玩具的种种要领 ，只要详细的产品图纸（或者样品） ，就可以为客户提供从开发到售后的一站式效劳。我司以优良的品质 ，合理的价格 ，强劲的开发 ，完善的售后效劳 ，为客户打造满意的定制效劳。
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